La experta planteó la pregunta ¿Sabías que tu marca puede abrirte las puertas al mundo… o perderse en él si no la proteges?, para abrir la exposición en la que buscó explicar que se debe ir más allá de la creatividad para convertir las ideas en activos estratégicos con valor global.

La Dra. Basto Cabrera, quien es fundadora de la empresa RESITVA (Red Sembrando Iteración y Valor), marca registrada; dedicada a la consultoría empresarial, capacitación e innovación social, orientada a fortalecer la cadena de valor compartido y el activismo empresarial con propósito social brindó amplia explicación sobre las características de las marcas y los registros que se deben realizar para proteger las ideas y materializarlas en algo visual, con color, con sonido y formas.

Dijo que para que los emprendedores accedan con éxito al mercado global, no basta con tener una buena idea, se debe proteger, posicionar y hacerla crecer con disciplina y en los tiempos que la normatividad establece la Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial o bien el Instituto Nacional de los Derechos de Autor.

Destacó que reconocer los procesos de registro y protección de las marcas, así como identificar todas las posibilidades de cobertura de los contenidos, servicios o producción en muchos casos significa la vigencia de una empresa y su éxito comercial.

Esta conferencia ayudó a las y los alumnos a comprender a integrar la protección de marca dentro de las estrategias de marketing, percibir la marca como un activo intangible con potencial internacional; así como evitar riesgos al posicionarte en entornos digitales y globalizados.

Por la tarde del 25 de marzo, en el aula magna 2 del campus Chetumal Bahía, se llevó a cabo el panel “Experiencias empresariales en la exportación; retos y oportunidades globales” en el que la Mtra. Marilyn Dolores Santiago (Mezcal Dolores, exportación de mezcal), del Mtro. Antonio de Jesús Parra Solano (Trichamex, exportación de maderas), la Mtra. Anaid Corona Méndez (Mazorca Negra, exportación de chocolate); del Lic. Miguel Ángel Chi Vellos (Logística Comercial de Mezcal Dolores); compartieron sus experiencias en el proceso de exportación de sus marcas.

Así también hablaron de la motivación que les impulsó a tomar la decisión de expandirse. 

Expusieron su sentir ante la importancia de dar a conocer a través de sus productos, la riqueza que tiene su país, su Estado, así como coadyuvar para el desarrollo económico del mismo a través de la creación de empleo, ya que impacta de manera positiva en las comunidades, pues la riqueza proviene de la tierra.

Dejaron claro que la estrategia infalible en la gestión de negocios es crear e innovar, además de dedicar espacio a la capacitación y el conocimiento de la cultura, economía e idioma de otros países con el propósito de romper barreras y ello contribuya a la expansión internacional.